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大数据精准营销三部曲

来源:www.syjw.com 发布时间:2019年07月29日


大数据精准营销三部曲

1.知己

意味着知道自己产品的定位是什么,产品卖点是什么等等。构建产品标签+内容标签。
2.知彼
简单的说就是清楚竞争对手的情况、清楚目标用户的情况。构建用户标签,识别自身竞争力,选取切入点。
3.作战
在这个基础上,对不同的对象采取不同的策略,直击痛点,实现转化。
在对企业自身情况和产品情况分析这个环节,重点就是,可以根据产品特征,定位出我们的目标用户。接下来,我们就要对目标用户进行分析。怎么分析?这就需要对用户进行画像。
1.什么是用户画像?
用户画像,简单来说就是通过一系列简短、精炼、易识别的语言来描述一个人物。
2.用户画像怎么做?
这里的标签,就是刚才我们提到的观察的一个角度,比如,性别、年龄、爱好、家庭情况、购买能力等。
具体来讲,当为用户画像时,需要以下三个步骤:
第一步:数据采集,因为我们用户画像是为了了解用户,因此需要收集用户所有的数据,主要包括静态信息数据、动态信息数据两大类,静态数据就是用户相对稳定的信息,如性别、地域、职业、消费等级等,动态数据就是用户不停变化的行为信息,如网页浏览行为、购买行为等。
第二步:分析这些数据,给用户打上标签和指数,标签代表用户对该内容有兴趣、偏好、需求等,指数代表用户的兴趣程度、需求程度、购买概率等;
第三步:利用分好的标签来进行对用户分析,从而对用户进行精准营销。
最后总结一下,现在想要做好精准营销必须需要知己知彼,这样才可以做好大数据精准营销

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