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精准营销解决方案之品牌塑造的路径和方法

来源:www.syjw.com 发布时间:2019年08月13日

精准营销解决方案之品牌塑造的路径和方法:

1.先讲互联网营销的底层逻辑:认知能力。

对事物的深刻认知,是人与人之间的本质区别。很多人说,白手起家基本不可能的,你看当下的那些大佬们,谁不是靠看不见的那些背后的“能量”致胜!尽管,我们不能忽略这些因素,但更为重要的是,我们要看到大佬们异于常人的认知和洞察能力。
以前我们你总是谈执行力第一,只要去做就能成功。而互联网时代,单靠大胆和执行力应该不够了,去中心化,信息过剩,注意力稀缺,你要想通过大量重复的工作获胜,几无胜算。
那么,在互联网时代,个性化、小而美、单点突破、极致产品就是洞察到了与传统企业营销的本质区别,不是靠重复,而是靠差异和与众不同;不是靠价格,而是塑造价值;不是靠功能而是靠体验和愉悦。
2.再讲如何实现的路径:实现精准营销,由内而外的传播
消费需求和市场竞争充分表明:大传播时代已经过去,企业用传统营销方式塑造品牌费时、费力,效果也不理想,远不如精准营销的价值和效率。
移动互联网时代,品牌塑造的路径已发生根本性转变。由传统的“由外而内”的品牌塑造+大传播+明星代言的方式,转变为“由内而外”的消费者精准营销和互动。
3.最后是品牌方法:超级IP是品牌的解决方案
从几个方面来做品牌IP:
品牌IP的原点:内容和话题能力;
品牌IP的人格特征:品牌人格化;
品牌IP连接能力:自带流量与势能;
品牌IP的社群化:洞察核心人群心理。
本质上是让品牌能形成独特的内容能力,自带话题势能,自发传播,形成口碑,连接用户。过程是,让小众精准的人群带动大众人群,形成进行人格化的演绎,进入到消费者或用户的生活方式中,最后能促进业绩提升,商业变现。

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